Ostatnio dużo myślałem o ciągle zmieniającym się krajobrazie, który dotyczy marketingu internetowego oraz usług kupowanych przez przedsiębiorców i korporacje od cyfrowych agencji marketingowych.
Niedawno wielu z was pamięta wieści o wycofywaniu dolarów reklamowych z YouTube przez wiele korporacji, co powoduje, że wielu renomowanych twórców treści z YouTube jest bardzo zaniepokojonych spadającymi przychodami - i jestem pewien, że Google i YouTube również nie cieszyły się z tej sytuacji.
Potem przeczytałem, gdzie Proctor & Gamble, duży inwestor marketingu cyfrowego na całym świecie, ostatnio obniżył ponad 140 milionów dolarów na reklamę cyfrową z powodu nieefektywnych reklam internetowych. Dlaczego powiedzieli, że te reklamy były nieskuteczne? Ich dwa najważniejsze powody to to, że wiele z ich reklam kończyło się nieodpowiednimi treściami, co oznacza, że YouTube nie mógł dowiedzieć się, które kanały są dobrymi lokalizacjami do umieszczenia tych reklam, a firmy otrzymały nazwy i reklamy powiązane z treścią być w jakikolwiek sposób połączony. Po drugie, wiele z ich reklam trafiło do kanałów i miejsc, w których „boty” oglądały reklamy zamiast ludzkich oczu. A roboty nie wydają żadnych pieniędzy na produkty, więc po prostu zrzucają te dolary reklamowe.
Zabawne było to, że po zakończonych reklamach korporacje prawie nie zauważyły spadku sprzedaży lub wzrostu działalności. Jedyne, co było możliwe, to zwiększenie procentu wydatków na reklamy związane ze sprzedażą.
JP Morgan Chase wyciął w marcu 400 000 witryn, aby umożliwić umieszczanie reklam tylko w około 5000 wstępnie zatwierdzonych witrynach, a jako dyrektor marketingu Kristin Lemkau, cytowany przez New York Times: Nie zauważyłem pogorszenia się naszych wskaźników „od czasu zmiany” ,
W ostatnich latach obserwujemy, jak korporacje odchodzą od wydawania pieniędzy na reklamę telewizyjną w kierunku reklamy cyfrowej, ponieważ, szczerze mówiąc, znacznie więcej potencjalnych przychodów z dolarów wydawano online. Wiele firm zajmujących się marketingiem cyfrowym odnotowało gwałtowny rozwój w ciągu zaledwie kilku lat z powodu dużej ilości mediów pochłaniających pieniądze.
Kiedyś była to utopia, ale teraz korporacje uczą się, jak pokazano w powyższych przykładach. Tworzą teraz wykresy statystyczne i wykresy, których potrzebują, aby pokazać swoim zespołom zarządzającym, jak skuteczne są ich wydatki na media. I mogą teraz rozpoznać, gdzie ich koszt w dolarach po prostu nie istnieje, i ocenić te statystyki, aby zrozumieć, dlaczego - i właśnie dlatego widzisz te zmniejszone ruchy, które mają miejsce w całym korporacyjnym krajobrazie i wypowiadają się na temat przyczyn obniżek.
Aby dziś pozyskać kapitał od tych korporacji na konsumpcję mediów, staje się bardziej oczywiste, że firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym były najlepiej przygotowane do przedstawienia dowodów statystycznych, że wydane pieniądze doprowadzą do oczekiwanego zwrotu finansowego. Jako firma marketingowa musisz być w stanie odpowiedzieć na pytania dotyczące zarządzania ich zasobami, aby prawdziwi ludzie, a nie boty, sprawdzali sposób umieszczania reklam i umieszczania reklam w miejscach wysokiej jakości związanych z wysokiej jakości treściami. Jeśli nie możesz, możesz zostać odcięty tak samo jak 3500 stron internetowych, które uzyskały cięcia zysków z reklam JP Morgan Chase.
Krótko mówiąc, coraz trudniej jest być firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym i będzie ich więcej. Firmy zajmujące się marketingiem internetowym będą musiały dokładać należytej staranności, znajdując miejsca na wydatki na reklamę firmową. A więcej uwagi oznacza więcej pracy, która obniży marżę zysku. Jeśli jednak chcesz pozostać w biznesie przez dłuższy czas, musisz to zrobić. Ci, którzy to zrobią, otrzymają dodatkową pracę od firm reklamowych, które tego nie robią.
[ff id="6"]