Firma zajmująca się badaniem rynku i firma konsultingowa InfoTrends prognozowały w zeszłym miesiącu silny wzrost oznakowania cyfrowego w Ameryce Północnej dla aplikacji o wąskim paśmie od 2011 roku.
Firma badawcza spodziewa się, że łączna roczna stopa wzrostu wąskopasmowych ekranów Digital Signage wyniesie prawie 12 procent w latach 2006–2011. Prognozuje również silny roczny wzrost przychodów w wysokości 18,5 procent w tym okresie, osiągając całkowity przychód w wysokości 2,59 miliarda USD w 2011 roku rok dla porównania, wąską branżę nadawczą na koniec 2006 r. oszacowano na 1,1 miliarda dolarów przy zainstalowanej bazie 630 000 ekranów w 97 000 lokalizacjach.
Odkrycia są częścią nowego raportu InfoTrends, „Narrowcasting: okazja dla cyfrowych sygnałów i sieci telewizyjnych w handlu”, trzeciego dużego badania przeprowadzonego przez badaczy na tym rynku.
Pytania dotyczące skuteczności wykorzystania ścisłego nadawania w celu dostarczania ukierunkowanych reklam wydają się wyparowywać. InfoTrends stwierdza, że respondenci tegorocznego badania byli znacznie mniej zaniepokojeni brakiem pomiaru skuteczności programu reklamowego niż miało to miejsce w badaniu z 2004 roku. Badacz przypisuje rosnącą liczbę danych, które pokazują, że systemy wąskokrzyżowe są skuteczne jako przyczyna.
Ponadto raport wykazał, że spośród 51 obecnych użytkowników ekranów cyfrowych w sieci lub systemów telewizyjnych, którzy odpowiedzieli na ustrukturyzowane badanie dla raportu, 80 procent planuje zwiększyć wykorzystanie sieci w ciągu najbliższych trzech lat, a pozostałe 20 procent spodziewa się, że nadal będzie korzystać z obecnego poziomu ,
Na co to wszystko wskazuje? Cyfrowe sieci sygnalizacyjne o wąskiej transmisji stają się częścią głównego nurtu - nie jakimś eksperymentalnym medium zarezerwowanym dla odważnych i awangardowych. Zamiast postrzegać je jako ryzyko w oczach nabywców mediów, stają się głównym środkiem komunikacji dla marketerów i reklamodawców, którzy chcą wpływać na decyzje zakupowe w punkcie zakupu.
Nic dziwnego, że do głównego nurtu wkraczają bardzo popularne sieci digital signage. Postaw się w sytuacji kupujących i sprzedających reklamy, którzy dokonują radykalnej transformacji w reklamie: telewizji. Gdy środowisko, które dogłębnie znają i rozumieją, telewizja odchodzi od kontrolującej, zdefiniowanej propozycji reklamowej na rzecz, która daje widzom większą kontrolę nad tym, co oglądają i, co najważniejsze, w tej dyskusji, reklamami.
Sprawdź artykuł z Denver Post w tym tygodniu omawiający fakt, że agencja ratingowa Nielsen Media Research poprawiła zasięg widzów telewizyjnych w erze cyfrowej. Zgodnie z artykułem oglądanie jednego specjalnego programu po trzech dniach w DVR stanowiło 108 procent oglądania na żywo w tym samym programie. Jak na razie brzmi dobrze.
Jednak w artykule cytuje się dyrektora z nowojorskiej agencji reklamowej Group M, która twierdzi, że wiele agencji analitycznych przeanalizowało sposób, w jaki widz ogląda tryb opóźniony (tj. Przez DVR), i odkryło, że 60 procent pomija reklamy. Biorąc pod uwagę fakt, że 18 procent gospodarstw domowych ma rejestratory DVR, a kolejne są w drodze, staje się jasne, że tak zwane „pokazy na żywo” dają „opóźnione” oglądanie, liczba widzów oglądających reklamy gwałtownie się zmieni.
Wąskie sieci transmisyjne z cyfrowymi wyświetlaczami umieszczonymi w fizycznej lokalizacji, w której konsumenci decydują się na zakup, nie dają ludziom możliwości szybkiego przewijania do przodu poza reklamą. Tylko z tego powodu nie byłoby zaskoczeniem, gdyby prognoza InfoTrends dotycząca wzrostu przychodów z sygnałów cyfrowych o wąskim paśmie i wzrostu ekranu w Ameryce Północnej została przekroczona.
[ff id="6"]