Jako podsektor przemysłu dekoracji wnętrz, przemysł ceramiczny w Chinach wstrzymuje się. Ale teraz jego status stopniowo rośnie na całym rynku dekoracyjnym. Czy to z punktu widzenia jakości personelu, nastawienia menedżerów, praktyk zarządzania czy procesów operacyjnych - przemysł ceramiczny w Chinach jest bardzo obiecujący. Rosnąca presja ze strony przepisów środowiskowych, ostra konkurencja rynkowa i rosnący RMB nie wpłynęły na żywotność chińskiego przemysłu ceramicznego.
Jakość zarządzania do poprawy
Od lat 90-tych rosnące krajowe i międzynarodowe zapotrzebowanie na ceramikę doprowadziło do powstania kilku dużych firm ceramicznych, które z kolei wytworzyły quasi-zawodowe talenty w przemyśle ceramicznym. Szybki rozwój chińskiego przemysłu elektronicznego w ostatnich latach jest częściowo spowodowany skuteczną promocją dużej liczby talentów menedżerskich. Dlatego branża ceramiczna chętnie podejmuje krok w kierunku poprawy jakości własnego personelu, rekrutując talenty menedżerskie z innych odnoszących sukcesy branż.
Mimo to w chińskim przemyśle ceramicznym nadal istnieje wiele rodzinnych przedsiębiorstw, a powszechny nepotyzm wśród tych firm bez wątpienia ograniczy ich długoterminowy rozwój. Chociaż niektóre firmy rodzinne zaczynają doceniać znaczenie profesjonalnych menedżerów, nadal brakuje między nimi zaufania. Często zdarza się, że całe kierownictwo zostaje usunięte z szefa w tej branży. Kluczem do tego problemu prawdopodobnie nie jest to, czy firma rodzinna jest własnością, ale raczej to, czy właściciel jest świadomy stosowania nowoczesnych filozofii zarządzania i metod prowadzenia firmy.
Zaawansowane techniki produkcji
Produkcja ceramiki w Chinach została dziś bardzo zmodernizowana i uprzemysłowiona, a stopień automatyzacji również rośnie. Chociaż praktyki zarządzania i kultura korporacyjna mogą być różne w różnych prowincjach, wykorzystanie technologii i procesów produkcyjnych w firmach jest bardzo podobne. Doprowadziło to nieuchronnie do jednorodności między stylami produktów, z produktami o dużej objętości i niewielkim zróżnicowaniem na rynku. Wysoki wolumen z pewnością mógłby przynieść korzyści cenowe eksportowej ceramiki z Chin, ale wywołały one poważną krytykę antydumpingową również w innych krajach. Wiele chińskich wyrobów ceramicznych jest sprzedawanych jako produkty OEM dla zagranicznych marek bez oznaczeń pochodzenia. W przeciwnym razie wielu chińskich konsumentów prawdopodobnie stwierdziłoby, że ich importowane domowe kosmetyki TOTO są rzeczywiście „wyprodukowane w Chinach”.
Dlatego niektórzy znawcy branży zauważyli, że procesy produkcyjne są obecnie całkiem dobre, ale chińskiemu przemysłowi ceramicznemu wciąż brakuje mentalności brandingowej i marketingowej. Pozytywnym akcentem jest to, że niektóre firmy dostrzegły już znaczenie międzynarodowego zarządzania i innowacji i zaczęły testować nowe modele zarządzania i operacyjne.
Innowacyjne myślenie i projektowanie to wciąż słabości
Imitacje są szeroko stosowane w chińskim przemyśle produktów dekoracyjnych. Wiele chińskich firm ceramicznych może dobrze i szybko kopiować produkty, dlatego chińscy agenci ceramiki nie są mile widziani na niektórych międzynarodowych targach. Podczas gdy chińskie firmy mogą tworzyć doskonałe produkty naśladujące, wielu z nich brakuje innowacyjnych pomysłów i prac projektowych. Dr. Zhang Mengyou, dyrektor generalny Eagle Brand Holdings, chińskiej firmy ceramicznej notowanej na Singapurze, powiedział, że chińskie firmy ceramiczne powinny zwracać uwagę na innowacje marketingowe oprócz rozwoju technologicznego i produkcyjnego. Powiedział, że posiadanie wysokiego poziomu świadomości marketingowej nie polega na planowaniu pojedynczej kampanii lub wydarzenia, ale na mobilizowaniu całego personelu organizacyjnego do ciągłego wprowadzania innowacji w marketingu, co jest milowym krokiem od „Made in China” do „Created in China” .
Problemy z zanieczyszczeniami
W porównaniu z innymi produktami dekoracyjnymi, takimi jak podłogi, meble i oświetlenie, chiński przemysł ceramiczny jest narażony na większe zanieczyszczenie środowiska i kontrowersje na już konkurencyjnym rynku. Nowe środki w zakresie efektywności energetycznej wprowadzone przez rząd centralny niewątpliwie doprowadzą do zaostrzenia wymagań środowiskowych dla firm ceramicznych w większości województw. To, czy problemy środowiskowe można właściwie rozwiązać, jest nie tylko kluczem do zgodności firmy ceramicznej z lokalnym środowiskiem i zasobami, ale także ważnym miernikiem społecznej odpowiedzialności firmy w społeczności.
Niska koncentracja przemysłu
W porównaniu z wieloma innymi zagranicznymi branżami płytek lub wyrobów sanitarnych, chiński przemysł sanitarny nadal nie ma dominującej marki, co znajduje również odzwierciedlenie w całej branży artykułów dekoracyjnych. Jest kilka większych firm, ale nie ma prawdziwych liderów. Chociaż wiele dużych firm utworzyło sieci sprzedaży w całym kraju, ich przewaga konkurencyjna często tkwi w ich macierzystych regionach. Dlatego chiński przemysł ceramiczny domaga się większego wpływu na markę.
Z drugiej strony potrzeba poprawy i konsolidacji może oznaczać również szanse i perspektywy. Firmy z produktami dekoracyjnymi, które próbują budować swoje marki, lub te, które skorzystały na dynamicznie rozwijających się rynkach kapitałowych, z pewnością mają potencjał, by stać się większymi i silniejszymi. Relokacja i restrukturyzacja przemysłu ceramicznego w prowincjach oraz rozwój marek regionalnych bez wątpienia zwiększą konkurencję rynkową na niektórych rynkach regionalnych. Pomimo odmiennego pozycjonowania marki i klientów docelowych, wzrost liczby marek regionalnych prawdopodobnie będzie miał znaczący wpływ na chiński przemysł ceramiczny w najbliższej przyszłości.
Wniosek
Chociaż przemysł ceramiczny nie jest typową branżą wschodu słońca, wciąż ma przed sobą wiele możliwości. Silny popyt na wyroby ceramiczne w Chinach, spowodowany rozwojem makroekonomicznym i dodatnim popytem na nieruchomości, dał przemysłowi ceramicznemu bezprecedensową szansę. Z perspektywy makroekonomicznej nadal istnieje duże pole do wzrostu konsumpcji artykułów dekoracyjnych w chińskich gospodarstwach domowych, a struktura demograficzna kraju sugeruje również szczytowy okres dla firm rodzinnych i związanej z nimi konsumpcji. Tendencja do stosowania bardziej modnych i niszowych produktów dekoracyjnych w Chinach niesie również ogromny potencjał dla przemysłu ceramicznego. Można więc zasadnie stwierdzić, że mimo pewnych problemów należy z optymizmem patrzeć na perspektywy przemysłu ceramicznego w Chinach.
[ff id="4"]